在非打造品牌形象借力足球,中企

2019-08-08 07:37:00
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摘要:      图片阐明:本年的非洲杯首现中国资助商身影

  

  

  图片阐明:本年的非洲杯首现中国资助商身影。

  本报驻埃及特派记者 周 輖

  颠末近一个月的剧烈比赛,第32届非洲国度杯足球赛(非洲杯)于日前在埃及都城开罗落下帷幕。虽然输赢已分,但赛场上的典范画面仍被非洲球迷津津有味;走在开罗大街上,各式百般的非洲杯相干告白派司旧可以让人追念起角逐时期的热情磅礴。值得一提的是,本届非洲杯的资助商名单中初次呈现中国品牌。是如何的商机吸收中国企业进入?无妨听听中埃专业人士的看法。

  足球之于非洲,不单单是一项活动或游戏,更长短洲大陆50多个国度、12亿多生齿配合的热忱地点。它曾经成为非洲群众包涵多元文明、逾越版图的配合言语。《举世时报》记者曾在苏丹都城喀土穆糊口过一段工夫,本地相对艰辛的前提其实不克不及阻挠人们关于踢球这件事的喜欢,旷地、巷子边都能够成为追梦的球场。在记者家门口的一块旷地上,经常可以看到来自南部的黑人移民和本地的阿拉伯年青人一同光脚,高兴肠把足球以至是矿泉水瓶踢来踢去。一样的场景,在埃及也经常可以瞥见。

  快速增加的青年生齿、日渐宏大的都会化潮水为非洲足球财产开展供给天赋劣势的同时,也带来有限商机。利来娱乐体育营销机构拉加代尔体育大中华区副总裁李莹在承受《举世时报》记者采访时流露,估计在2017年至2028年的周期内,该公司所鞭策的赛事资助将为非足联带来10亿美圆的营收。关于期望进入非洲市场一展拳脚的品牌来讲,足球是可以快速打仗非洲目的受众的最有用路子之一。李莹暗示,与非洲足球的协作将有助于进入本地市场、进步品牌认知度,这对中国企业来讲也是云云。在基建、科技、商贸等范畴,中国企业为非洲地域开展供给协助,用硬气力博得普遍赞誉。在文明体育的软气力方面,中国企业和中国品牌能够与非洲睁开更深化的交换协作。

  在本届非洲杯角逐中,初次有中国品牌的身影呈现——主打年青消耗群体的OPPO成为非洲杯赛事62年汗青中,第一其中国资助商。借力非洲杯赛事,OPPO在非洲大陆的营销遭到年青消耗者的追捧,除嘉奖球迷角逐门票、署名球衣、周边产物等传统方法,OPPO还借助新媒体、网红直播、征集线上故事等情势吸收本地消耗者到场游戏和互动;为非洲杯特地拍摄的MV集结了埃及明星球员和新锐歌手,报告本地足球少年的追梦故事,推出后点阅量超越2000万,在交际媒体上获得普遍歌颂。

  关于中国企业的试水,埃及足协非洲国度杯项目总监穆罕默德·法德尔暗示非常欢送和撑持。他对《举世时报》记者说:埃及以致非洲有着宏大的球迷基数,足球市场开辟潜力宏大。中国企业关于非洲体育赛事的资助协作是埃及需求掌握的主要时机。法德尔暗示,足球是无版图的人类配合言语,等待作为天下第二大经济体的中国与以埃及为代表的非洲国度在足球和其他体育范畴停止全方位协作。▲

  二青会手球项目单项竞委会副主任、中国手球协会秘书长杨超列席颁奖典礼。二青会组委会常务副秘书长、办公室主任、山西省体育局局长赵晓春,晋中市委书记赵建平列席并为获奖活动队颁奖。

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